WPPがInfoSumを買収、AIを活用したデータ提供に大規模投資

  • この買収は、WPPのAI主導型データ提供にとって大きな戦略的前進を意味し、WPPクライアント向けのデータインテリジェンスの幅と規模を変革し、従来のIDベースのソリューションを飛躍させる。

  • これにより、WPPのクライアントは、データプロバイダーやメディアパートナーとのプライバシー強化接続を通じて、ファーストパーティデータの価値を最大化し、マーケティングエコシステム全体でのキャンペーンを強化することができる。

  • WPP OpenにAI対応の安全なインフラを組み込み、WPPおよびそのクライアント向けのデータ駆動型マーケティングとAIモデルのトレーニングを実現する。

ロンドン、ニューヨーク（2025年4月3日）– WPPは本日、世界をリードするデータコラボレーションプラットフォームであるInfoSumの買収を発表しました。InfoSumはWPPのメディア投資グループであるGroupMに加わり、業界最強かつセキュアなデータインフラを通じて、クライアント向けの次世代AI強化型マーケティングソリューションの創出を支援します。

この買収は、WPPのAI主導型データ提供にとって重要な戦略的前進となり、WPPおよびそのクライアントに、マーケティング・インテリジェンス、オーディエンス・ターゲティング、AIモデル・トレーニングのための、プライバシーが保護された業界最大規模のクロスプラットフォーム型実用データソースへの即時アクセスを可能にする。

InfoSumが有する特許取得済みのクロスクラウドデータコラボレーション技術は、データを移動または公開することなく、マーケティングエコシステム全体における複数のデータソースを安全に接続することを可能にし、企業におけるオーディエンスインテリジェンスの生成手法を根本から変革する。この技術により、WPPは自社のインテリジェント・マーケティング・オペレーティング・システムである「WPP Open」との統合を通じて、クライアントが保有する顧客データの価値を最大限に引き出すことが可能となる。さらに、先進的なAIを活用することで、これらのデータはより高精度で洗練された形でマーケティング活動に活用できるようになる。

現在、WPPのクライアントは、連携学習（フェデレーテッドラーニング）技術を活用し、自社のファーストパーティデータに加え、InfoSumネットワーク、WPPのデータ資産、GroupMのメディアインテリジェンスを通じて得られる多様なデータシグナルを基に、新たなマーケティングインテリジェンスを生成できるようになる。クライアントは、これらのデータセットを活用してカスタムAIモデルを迅速に構築・学習・展開し、インサイトやオーディエンスを即座に導き出すことが可能となる。これにより、マーケティングエコシステム全体にわたってキャンペーンの最適化を図り、数週間ではなく数時間でパフォーマンスの測定可能な改善を実現できる。

InfoSumの広範なグローバルデータネットワークは、Channel 4、DIRECTV、ITV、Netflix、News Corp、Samsung Adsといったメディアプラットフォーム、世界各地の大手小売業者、そしてExperian、TransUnion、Circana、Dynata、NCSolutionsなどのIDおよびデータパートナーを通じて提供される、数千億におよぶ多次元のデータシグナルを網羅している。

この買収により、WPPはクライアントに向けた「アイデンティティを超えたインテリジェンス」の創出を加速させ、マーケターは、自社のビジネスインテリジェンスを最大限に活用し、クッキーの廃止、プラットフォームの分断、オーディエンスマッチ率の低下によって弱体化した、旧来のIDベースのソリューションを一気に飛び越えることが可能になる。

WPPのCEOであるMark Readは次のように述べている：「WPPでは、AI時代においてクライアントに他にはない競争優位性をもたらす技術とデータ基盤の構築を進めてきました。InfoSumをWPPに迎え入れることは、私たちのデータケイパビリティとクライアントに提供できる成果をさらに一段引き上げる大きな前進となります。これによりクライアントは、自社のファーストパーティデータを完全にコントロールしながら、他では得られない先進的なテクノロジーと、高品質かつプライバシーに配慮された膨大なデータにアクセスできるようになります。」

GroupMのCEOであるBrian Lesserは、次のようにコメントしている：「InfoSumのグローバルなデータネットワークおよびテクノロジー基盤を直接統合することで、クライアントは自社のファーストパーティ・データから、これまで以上に大きな価値を引き出せるようになります。また当社は、これまでにない規模とスピードで、最も多様な場所から集まる膨大なデータを用いて、クライアントのAIモデルをトレーニングできるようになります。私たちのアプローチは、今日のマーケティング戦略においてアイデンティティ・データが果たす重要な役割を認識すると同時に、それを超えたところにある成長機会を最大限に活かすものです。より多くのクライアントが、私たちのAIファースト・ソリューションを採用するにつれ、すべてのクライアントモデル、オーディエンス、キャンペーンがネットワーク効果の恩恵を受け、そのインテリジェンスと競争優位性は飛躍的に高まっていくでしょう。」

InfoSumのCEOであるLauren Wetzelは、次のように加えた：「InfoSumの使命は、常にデータが広告主と消費者にとって、安全かつプライバシーを最優先に、そして何よりもインパクトのあるかたちでマーケティングに力を与える方法を再構築することでした。WPPとGroupMは、私たちのグローバルスケールでのインパクトを加速させるうえで理想的なパートナーです。プライバシーとセキュリティがもはや不可欠なものとなり、AIによって広告主や当社のメディア・データパートナーのネットワークにとっての“可能性”が再定義されつつある今、GroupMのチームと力を合わせられることを非常に喜ばしく思っています。」

InfoSumのテクノロジーにより、WPPのクライアントは、連携学習（フェデレーテッド・ラーニング）に最適化されたセキュアなデータ環境を迅速に構築することが可能になる。これにより、マーケターはカスタムAIモデルを柔軟かつ高速にスケールさせ、データのオンボーディングもこれまで以上にスムーズに行えるようになる。InfoSumのインフラは、既存のプラットフォームやパートナーとの高い互換性を維持しており、現在および将来のクライアントが、安全なデータコラボレーションを通じてビジネスの成長を継続的に推進できる環境を提供する。パートナーシップに関心のある企業は、以下のリンクから詳細を確認：
https://www.infosum.com/company/our-partners

今回の買収に伴い、Lauren Wetzelは引き続きInfoSumの最高経営責任者（CEO）を務めると同時に、GroupMのチーフ・ソリューション・オフィサーにも就任する。今後は、WPPおよびGroupMのクライアント向けに、データ主導の製品・ソリューションの開発を部門横断的に推進していく。

WPP Acquires InfoSum in Major Investment in its AI-Driven Data Offerより翻訳