Groupm、Amazon Ads Excellence Monitorを通じて、クライアントに測定可能な効果を実証

2023年10月、GroupMとAmazon Adsは、Amazon Adsのための初の共同開発された監視システムを発表した。これは、広告レディネス、ターゲティング、クリエイティブ、およびキャンペーン管理の4つのカテゴリにわたる23のカスタム変数を活用し、広告主向けの独自のAmazon Ads品質向上 (QoE: クオリティ・オブ・エクセレンス)スコアに寄与するものである。

ローンチからの四半期で、共同開発されたシステムが広告パフォーマンスに与える測定可能な影響を示す予備的な結果が得られている。モニターによって定義されたGroupM QoEに基づくと、上位4分の1に入る広告主は平均して以下の結果を上げている：

• 広告支出の収益率（ROAS）が6.5倍　Ad Spend
• クリック率（CTR）が3.0倍
• ブランド新規獲得数（NTB）が4.3倍の前月比拡大
• 広告帰属売上高が3.7倍

さらに、結果は、4つのKPIのうち3つについては、「広告レディネス」と「クリエイティブ」のカテゴリーにおける強さが最も大きく業績向上に貢献し、4つ目については、「キャンペーン管理」と「クリエイティブ」のカテゴリー変数が最も大きく影響することを明らかにした。

最初の結果は、次の3つの重要な学びを示唆した：

• 高いQoEスコアは、ROASなどの効率性KPIだけでなく、ブランド新規顧客（New to Brand）獲得などの有効性KPIにおいてもパフォーマンスの向上を示している。
• 広告レディネス（プロダクト＆オペレーションに関連する変数）とクリエイティブ（広告コンテンツ中心の変数）は、コマースマネジメントの対極に属するものではなく、表裏一体であり、ビジネスへの影響を推進するために総合的に管理されるべきである。これは、4つのKPIのうち3つのKPIに影響を与えたことからも明らかである。
• ノイズを減らし、最大の変化をもたらすとわかっている変数に集中することで、アナリティクスを最大限に活用し、説明責任を果たすとともに、大きな変化をもたらす迅速な意思決定を行うことができる。

Amazon Adsのグローバルカスタマー開発ディレクターであるAmy Armstrong氏は、GroupMの献身的な取り組みについて、次のようにコメントしている。「このような早い段階での堅調な結果は、GroupMのAmazon Adsに対する理解と、クライアントのパフォーマンスに対する日々のコミットメントの証です。私たちは、GroupMと共にさらに前進し、お互いの顧客に最高のサービスを提供するために共に革新していくことを楽しみにしています。」