ロンドン(2024年6月27日)- dunnhumbyが提供するTesco Media and Insight Platform は、WPP 傘下のメディアインベストメントエージェンシーの GroupM と、英国におけるリテール・メディアのあらゆる領域において、データ主導のソリューションの提供、業界の教育、そして革新的な取り組みをクラス最高の水準で推進する戦略的提携を発表した。
この契約は、Tesco Media and Insight Platformにとって最も重要な契約であり、オンサイト、オフサイト、コネクティッドストアの提供を網羅する急成長中のリテールメディア分野に特化した初の契約となる。
Tesco Media and Insight Platformの顧客開発ディレクター、Nick Ashley氏は次のようにコメントしている:世界屈指のネットワークであり、数多くの魅力的なブランドを擁する GroupM との大規模な戦略的提携は、私たちにとって極めて重要なマイルストーンです。このパートナーシップにより、GroupM はリテール・メディアにおけるデータ、インサイト、戦略的プランニングの各分野で大きな優位性を得ることができ、クライアントはあらゆる形態のリテール・メディアを活用して、測定可能なビジネス成果を最大限に引き出せるようになります。今回の提携は、Tesco Media and Insight Platform が代理店やブランドに対し、より革新的で商業的に優れたキャンペーンの創出を支援するという、私たちの使命をさらに強く示すものです。」
今回の提携により、進化を続ける Tesco Connected Store を活用し、代理店として初めて店内スクリーン・パートナーシップを確立するほか、プラットフォーム内の新機能への早期アクセスや、製品広告提案チームへの直接的なフィードバックループを通じて、将来の製品開発に向けた貴重なインサイトを提供できるようになる。
この提携は、商業、データ、先行者利益、技術、教育、広報という6つの柱を通じて、差別化と独占性を推進し、業界における影響力を一層高めることを目指し、より明確かつ戦略的な協力体制を構築することを目的としている。
GroupMのチームは、高く評価されている dunnhumby Sphere のセルフサービス・プラットフォームを通じて、Tesco Media and Insight Platform の Insights モジュールにアクセスできるほか、専任の高度なクライアント・サクセス・サポートも提供される。また、両者は、洗練されたオーダーメイドのオーディエンスを活用して、実行計画の改善に向けた可能性を模索している。
GroupM UKの最高執行責任者(COO)であるLuke Bozeatは、次のように述べている。「私たちはこれまで数年間にわたり、Tesco Media and Insight Platform と成功裏に協力してきましたが、今後は長期的な戦略的パートナーシップを結ぶことで、さらに大きな一歩を踏み出すことができることを大変嬉しく思っています。Tesco Media and Insight Platform の独自の特性は、私たちとクライアントに対して、リテール・メディアが提供するあらゆる機会を真に探求するチャンスを与えてくれ、その結果、イノベーションを推進するイニシアティブの最前線に立つことを可能にします。今後の長期にわたる、コラボレーションの成功を楽しみにしています。」
Tesco Media and Insight Platformのエージェンシー・グループ・ヘッドであるUche Ofili氏は、この提携について「真に総合的で、全体的な戦略レベルでのより統合されたリテールメディアプランニングに向けた重要な一歩」と述べている。「私たちはここ数年、GroupMのチームと密接に協力しており、共通の目標を共有しながら、さらに効果的な協働方法を築いていくことを楽しみにしています。リテールメディア分野で主要なパートナーとして選ばれたことは、私たちにとって大きな誇りです。」
また、GroupMは、グループ内で選ばれたメンバーを対象に、Tesco Media and Insight Platformのアンバサダーとして活動する「Tesco Media and Insight Platform Championsプログラム」を設立する。さらに、共同の広報活動を通じてリテールメディアの重要性を推進し、大手ブランドによる採用拡大を支援する。
GroupM UKのコマース部門責任者であるDavid Fieldhouseは、「クライアントのためにプランニングやバイイングを行うプロセスにおいて、データの重要性がますます高まる中で、この分野の最大手小売業者のひとつと提携することは、ブランド、クライアント、エージェンシーのすべてに利益をもたらす環境を築き、クライアントやブランドのポジショニングに関する議論を進めるための重要なステップです。また、この取り組みは、コマースがあらゆるメディア・アクティベーションの中心に位置する統合型コマースの未来を築こうというGroupMのコミットメントを強化するものです」と述べている。